你听说过黄手环么?最近有一条消息在微博和朋友圈刷爆,说的是有种黄手环可以帮助阿尔茨海默病的老年人。
消息中提到的黄手环,是人口福利基金会的一个项目,开始于2012年。到2014年底,已遍布全国223多个城市,服务于31.5万阿尔茨海默病老人。他们的线上传播最近很是火热,说来,始于一个“意外”。
挑战:遭遇“被传播”
5月4日晚,微信和朋友圈上被这个消息刷了屏。
一时间人们了解到,有一群老人需要关注,有一只黄手环可来保护家中患阿尔茨海默病的老人。
但对于这个手环地来历,项目的具体情况,以及获取手环地具体方式,却不甚明了。
作为项目的发起方,该怎样促使这个事件发展成一个完整的传播活动呢?
解决方案:灵析表单搭建桥梁,抓住机遇,推动线上传播
人口福利基金会想到了灵析表单,用一个链接开通了线上申领渠道。当天即在官方微信、微博发布文章《那条刷屏的黄手环从哪来?到哪领?》,公开了申领链接。
这个表单链接,是此次线上传播的转折点。
为什么要开通线上申领
如果没有这样一个线上申领的渠道,就是一次名人呼吁,一次热心转发,一个给读者的建议。
现在,这是一个机构线上传播的一部分,一场持续几年的号召,一次切实帮助一些人的行动。
链接在人们与机构间搭建了直接的桥梁。由此人们才了解到黄手环的火,并不是一夜间,而是持续多年的积累。
为什么要用表单做线上申领
表单由官方直接发布,具备公信力。另外,灵析表单传送加密,可以保障基金会及申领人信息安全。
申领的效果如何
通过申请表单与现实家庭产生了密切关联,短短几日,收到近2000份申请。
去年人口福利基金会在重阳节发放“放跌倒辅具包”时,也使用了灵析表单,央视播出时播放了表单的二维码,最终收到近5000个申请。
》》》表单是个万用的工具,在使用者手中,可以实现各种不同信息与行动的转换。如何用好已有的资源,灵析团队与你们一起探索。